🎯 Z세대의 소비 코드 ‘토핑경제’가 온다!

✅ 목차

‘토핑경제’는 피자 위에 취향껏 토핑을 얹듯,
기존 제품에 자신만의 개성과 취향을 더해 맞춤형으로 소비하는 행위를 말해요.

가방에 키링을 다는 것부터, 텀블러에 스트랩을 더하거나, 신발에 장식을 붙이는 것까지!
**‘커스터마이징(customizing)’**을 통해 평범한 제품도 ‘나만의 물건’으로 재탄생하게 되는 것이죠.

크게 보면 세 가지 이유로 분석할 수 있어요.

한때 ‘못난이 신발’로 조롱받았던 크록스.
하지만 지금은 어떤가요? 전 세계적으로 인기 폭발!

그 중심에는 ‘지비츠’라는 장식이 있어요.
크록스 신발 구멍에 끼우는 액세서리형 커스터마이징 아이템으로,
지비츠만으로도 **2023년 매출 비중 17%**에 달했을 정도죠.

➡️ 소비자들은 크록스를 기본으로 두고, 지비츠로 자기만의 스타일을 연출하는 ‘토핑 소비’를 즐깁니다.

요거트 아이스크림 브랜드 **‘요아정’**도 같은 전략을 활용했어요.

기본 요거트에 자기가 좋아하는 토핑을 얹는 재미
➡️ MZ세대의 취향 저격!

Z세대는 소비 그 자체를 **‘자기표현의 수단’**으로 활용해요.

“나는 다른 사람과 구별되고 싶다” 응답: 전체 평균 37.9%
- 20대: 47.6%
- 30대: 40.4%
- 40대: 35.2%
- 50대: 28.4%

💬 나이대가 낮을수록 ‘개성’에 대한 욕구가 강한 걸 알 수 있죠.

또한 SNS에 자신이 꾸민 가방, 신발, 텀블러 등을
업로드하면서 ‘자기 정체성’의 연장선으로 소비를 바라보는 경향이 강합니다.

이제 토핑경제는 단순한 유행이 아니라
장기적인 소비 구조로 자리 잡을 가능성이 높아요.

브랜드들은 다음과 같은 전략을 검토해야 해요:

전략	설명
✅ 옵션 다양화	유저가 선택할 수 있는 ‘토핑’ 확장
✅ 온라인 커스터마이징 기능	주문 전 조합을 미리 체험하게끔 UX 설계
✅ 사용자 공유 촉진	고객이 자신만의 제품을 자랑할 수 있도록 SNS 연동 기능 강화

Z세대는 브랜드의 주도에서 벗어나
소비자가 주도하는 세상을 원하고 있어요.

‘나만의 스타일’을 꾸미고,
그걸 보여주고 공유하면서 더 큰 만족감을 느끼는 세대.

그들에게 선택권과 개성의 여지를 주는 브랜드만이
진정한 팬층을 확보하게 될 것입니다. 🚀

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