사진: 이디아 커피 홈페이지
MZ세대 사로잡은 콜라보 굿즈 열풍의 모든 것!
요즘 커피를 사는 이유가 음료가 아니라 ‘굿즈’라는 거, 들어보셨나요?
“컵홀더 때문에 샀어요”라는 말이 자연스러울 만큼
MZ세대 사이에서 캐릭터 콜라보 굿즈가 큰 인기를 끌고 있습니다.
이번 포스팅에서는
📌 콜라보 굿즈의 인기 요인
📌 실제 마케팅 성공 사례 (이디야, 메가커피, 기아 타이거즈 등)
📌 MZ세대의 소비 패턴과 팬덤 경제의 연결점
까지 전부 정리해드릴게요!
📑 목차
- 커피보다 굿즈? 요즘 소비의 새로운 기준
- 콜라보 굿즈는 왜 MZ세대에 통할까
- 실제 사례 1: 이디야 X 데못죽 포토카드 열풍
- 실제 사례 2: 메가MGC커피 X 원신 컵홀더 마케팅
- 실제 사례 3: 기아 타이거즈 X 티니핑 유니폼 완판
- 굿즈 소비는 곧 자기 표현
- 팬덤 경제와 굿즈의 만남
- 브랜드가 알아야 할 MZ세대 소비 공식
☕ 1. 커피보다 굿즈? 요즘 소비의 새로운 기준
“커피는 덤이고, 포토카드가 진짜 본품이에요.”
MZ세대에게 굿즈는 소비의 목적 그 자체가 되었습니다.
카페를 방문한 이유가 음료가 아니라,
귀여운 컵홀더와 캐릭터 포토카드라는 것이죠.
10명 중 7명은 “캐릭터가 구매 결정에 영향을 준다”고 응답한
2024년 캐릭터 소비자 조사 결과는
이 현상을 명확히 보여줍니다.
🎯 2. 콜라보 굿즈는 왜 MZ세대에 통할까?
| 콜라보 굿즈 특징 | MZ세대 반응 |
| 한정판 → 희소성 자극 | "지금 아니면 못 사!" |
| SNS 인증 욕구 충족 | "내 굿즈 자랑할래!" |
| 캐릭터 브랜드와 감정적 연결 | "이건 나의 취향이야!" |
| 팬덤 소속감 형성 | "같은 거 가진 사람끼리 친근해져요" |
MZ세대는 ‘나의 취향’과 ‘정체성’을 소비를 통해 드러내는 데 익숙합니다.
굿즈는 이 모든 조건을 만족시켜 주는 아이템이죠 😊
📷 3. 실제 사례: 이디야 X 데못죽
📍웹툰 ‘데못죽’과 이디야의 콜라보 메뉴
👉 포토카드 + 음료 세트
💥 출시 3일 만에 10만 세트 판매!
팬들이 전화로 재고 문의를 하고, 매장별로 조기 품절 현상이 벌어졌습니다.
MZ세대의 말 한마디
“저는 포토카드 때문에 커피를 샀어요.”
🎮 4. 실제 사례: 메가커피 X 원신 콜라보
메가커피는 글로벌 인기 게임 ‘원신’과 콜라보!
컵홀더, 스티커, 한정 음료 등 총 80만 개 이상 판매되며 흥행 대박🔥
💬 매장 근무자 후기
“배달 요청사항에 ‘컵홀더 꼭 주세요’는 필수 문구였어요.”
단순 홍보가 아닌
소비자 경험 + 팬심 자극이라는 전략이 성공의 비결이었습니다.
🧸 5. 기아 타이거즈 X 티니핑 유니폼 완판 사례
기아 타이거즈는 어린이날 시즌에
‘캐치! 티니핑’과 콜라보 유니폼 출시!
🔻 결과는?
· 유니폼은 정가 두 배 이상으로 중고 거래
· 서버 다운, 오프라인 매장은 야구장 한 바퀴 줄
· 일부 제품은 30만원에 거래되기도!
🎀 “디자인이 너무 귀여워서 정가보다 비싸도 사고 싶어요.”
🧾 6. 굿즈 소비 = 나만의 정체성 표현
요즘 MZ세대에게 소비란,
단순히 ‘사고 쓰는 행위’가 아니라
🌟 “내가 누구인지 보여주는 방식”입니다.
· 캐릭터가 나의 취향
· 굿즈는 그 취향의 물리적 증거
· SNS에 올리고, 굿즈로 소통하며
· 소속감과 연결감을 느끼게 되는 구조
굿즈는 단순한 물건이 아니라 자아 표현 도구예요.
🧠 7. 팬덤 경제와 굿즈의 연결
팬덤은 더 이상 연예인에게만 국한되지 않아요.
웹툰, 게임, 스포츠, 브랜드까지!
📌 좋아하는 대상에 대한 응원 → 굿즈 소비로 연결
📌 응원하는 마음이 소비로 이어지는 자연스러운 흐름
📌 굿즈가 존재 자체만으로 팬심을 강화
굿즈는 팬덤 경제의 핵심 매개체입니다.
💡 8. 브랜드가 알아야 할 MZ 소비공식
✅ 포인트는 3가지!
- “한정판”이 가져오는 소장 욕구
- “콜라보”는 취향을 자극하는 수단
- “SNS 공유”를 통해 확산 효과 유도
결국 브랜드는
단순히 굿즈를 만들 것이 아니라,
소비자의 ‘마음’을 움직여야 한다는 점! 기억하세요.